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锡城八成以上酒店在单打独斗 单体酒店如何转型?

2019-06-12 09:08:00来源:无锡日报
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  “加入OYO不到半年,通过线上渠道和活动,酒店入住率提升了25%,这个端午节更是一房难求。”OYO南园宾馆的朱老板满意地说道:“现在我三家酒店都加入了OYO。”

  朱老板口中的OYO,是一家新兴酒店品牌,一年来在无锡遍地开花,一跃成为锡城规模第一的单品牌酒店。如此飞速的扩张速度是如何形成的?OYO模式对于欲转型的中小酒店来说有何启示?

  入场无锡一年揽店近百家

  OYO(on your own的简称)2013年创办于印度,短短5年成为当地规模第一的连锁酒店。2017年11月,OYO进入中国,其通过对大量单体酒店的快速整合,一跃成为中国最大单品牌酒店。目前,已进驻全国320多座城市,上线酒店1万多家,客房数达50万间。

  这样的疯狂在无锡也体现得淋漓尽致。去年5月,OYO在惠山区运营博富大酒店,宣告正式进入无锡。仅一年时间,在锡运营门店数量已近百家。无锡正成为省内继苏州、南京后第三个迈入OYO酒店体系“单城百店俱乐部”的成员。

  近期,记者走访多家悬挂OYO招牌的店面,发现这些酒店并未改变选址,有的一晚100多元,也有的一晚三四百元。除了临街店面外,还有不少位于公寓楼、居民区附近。

  去年8月,OYO亚丁快捷酒店老板张红抱着试一试的想法,成为在锡首批OYO酒店业主。“加盟后,第一个月营业额就达到17万元,破了酒店历史纪录。”张红说,签约以后,OYO对60间客房进行了升级改造、统一标识,还派专职人员进驻管理,而这些不需要她花一分钱。

  OYO胜子岭客栈掌柜丁叶波今年3月加入了OYO“大家庭?#20445;?#36825;个端午节,他经营的12间房即便价格翻倍也依然火爆,“得?#34892;籓YO店长出具了专业的运营提升方案。”丁叶波说。?#29575;?#19978;,其所在的马山古竹村内,与OYO合作的民宿已达7家。社区工作人员虞涛说,村民经营民宿缺乏系统管理理念,“有客人就做,没客人就歇着”。与OYO “牵手?#20445;?#19981;但提升开房量,为村民树立现代化经营思维,更是助力乡村旅游资源的开放与融合。

  中小单体酒店问题多转型难

  无锡?#26032;?#28216;饭店业协会秘书长周明介绍,根据协会掌握的数据,目前全市范围内酒店存量约3000家,除去星级酒店、知名品牌连锁酒店外,中小单体酒店占总体规模80%以上,换句?#20843;擔?#38177;城有八成以上酒店老板在单打独斗。

  ?#20843;?#30528;租金和成本的不断提升,不少中小单体酒店的生存状况每况愈下。”锡城一位酒店行业人士表示,中小单体酒店一般呈小规模的分散经营状态,相对于酒店连锁集团,面临着获客难、经营服务能力低等痛点,不能与快速增长的旅游消费市场相?#35270;Α?#26080;锡市场上单体酒店尤其存在人才短缺、竞争同质化等突出问题,他们希望酒店的运营和管理能得到改善。

  另一方面,消费者也希望得到低成本、标准化的酒店服务。“抛开一些个性十足的客栈、民宿外,我更愿意选择管理、装修?#22411;?#19968;标准的经济型连锁酒店。?#26412;?#24120;出差的刘先生认为,除了便捷、实惠,连锁酒店有着完善的会员管理体系,可以积分换优惠、积分换房,或是针对会员开展各种季节性活动,而单体酒店在这方面很难做?#20581;YO以品牌化整合的姿态出现,提供标准化运营和线上引流,在某种程度上让广大中小单体酒店运营者看到了转型的新方向。

  疯狂扩张背后仍需要?#23433;?#35838;”

  “2019年,我们的目标是布局到全国1500多个城市,2万多家酒店,无锡年底前达到200家,运营客?#23458;?#30772;1万间。”OYO酒店副总裁兼华东总经理李俊宁表示。

  周明认为,OYO在无锡的快速扩张,目前来看还未对市场产生实?#24066;?#24433;响,“但随着订房系统的完善,知名度的不断提高,未来势必会对酒店业带来冲击”。随着出游人数增加,无锡市场也在?#20013;?#22686;量,而政务、商务、大众消费从结构到需求上均发生深?#35848;?#21464;,加上大量新型住宿业态进入,消费者有了更多选择,行业竞争进一步加剧。

  不过疯狂扩张的同?#20445;?#30041;给OY-O要补的?#25105;?#19981;少,品?#31034;?#26159;其让人诟病最多的一点。有消息称,为了达到公?#23616;?#23450;的签约新房数量,OYO业务发展人员放宽了签约标准,签入了一批设施老旧、房间数量少的旅馆。

  对此,李俊宁回应,OYO酒店在完成市场?#21152;新?#30340;同?#20445;?#23558;更?#24188;?#37325;运营和品质,促进无锡酒店存量市场的整体产业升?#19969;!?月底,我们正式启动‘OYO 酒店2.0’,进入‘规模化+精细化’的全新阶段,并已在无锡市场推?#23567;!?/p>

  ?#26696;?#24418;态酒店?#23478;?#37325;新认识自身优劣势,擅于开辟新的市场,更要学会打造?#32422;?#30340;IP,加强环?#22330;?#20135;品、服务全过程综合体验。”?#30340;?#20154;士表示,是否能够背靠大树助力?#32422;和?#36947;超车,是单体酒店业主应该思考的问题,而要将过去十几年间第一波酒店品牌化浪潮中存活下来的单体酒店品牌化、互联网化,同样也是颇具挑战色彩的行业新命题。

  (记者 陈菁菁)

[责任编辑:冷雨]
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