首页 无锡日报报业集团主办| 客户端|手机报|新闻日历|收藏

树立互联网思维,构建全媒体传播体系
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之八

2019-04-16 13:31:00来源:无锡日报
权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

?#24179;?#23186;体融合打造健康平台

无锡日报社薛蕾

  健康传播是一项民心工程。媒体不仅要传播权威、科学的健康知识,还要让百姓看得懂、用得上。面对广大人民群众日益增长的医疗卫生需求,面对医疗卫生体制改革带来的新挑战,面对健康产业的巨大发展前景,主流媒体对内要打通各类媒体形态,对外要对接各类平台资源,实现全媒体传播渠道的融合共享,运用更能为受众接受的表达方式和传播手段,为?#24179;?#20581;康无锡”建设贡献力量。

  无锡日报社健康运动部目前已初步实现了媒体相加,拥有报纸版面、客户端频道、微信公号等资源,有了一定的媒体影响力和传播力,但要成为“健康无锡”建设的重要支撑和推动力量,更好地满足群众的健康生活需要,还必须进一步在媒体相融,特别是在深度融合上下功夫。

  合力做好全媒体健康内容平台。健康理念的每一次动能,都离不开媒体的传播,更需要全媒体融合。健康城市建设是一项系统工程,涉及公共卫生、医疗服务、医疗保障、食品药品安全、全民健身等多个领域、部门和行业。其中,既有对宏观政策的宣传报道,也有对具体信息的微传播、点传播,还有对新知识、新技术、新趋势的分析解读。面对这样一个专业性强、受众广泛的内容领域,势必需要发动更多的用户、特别是医卫界专业人士参与内容的制作和提供,借助融媒体传播矩阵,详细解读健康的危害之因和解决之道,为群众提供权威、公信、?#31185;?#30340;正向引?#21152;?#20256;播。同?#20445;?#19981;?#29486;?#36394;受众满意度,及时优化升级,使平台建设始终跟着受众需求走,实现精准、有效传播。

  探索构建全媒体健康服务平台。新闻的竞争说到底是服务的竞争。注重民生服务,注重模式创新,走出一方新天地,是媒体融合发展追求的目标之一。当前受众对健康信息的需求不断增长,给健康类媒体带来了新的发展机会。在向全媒体融合转型的过程中,以公众关注需求和渠道需求为导向,利用长期积累的健康医疗资源,探索搭建一个健康知识传播和移动医疗相结?#31995;?#26032;型服务平台,以“互联网+”为契机实现智能化、个性化服务,理应是全媒体深度融合、创新应用的重要成果。从传播平台走向服务平台,帮助群众解决现实问题,不失为健康类媒体实现价值、壮大自身的一条发展路径。

  谋划建设全媒体健康数据平台。大健康战略的实现,离不开大数据的支撑。在“健康中国”成为国家战略的今天,健康的定义已经不仅仅是治病、更是预防,不仅仅是一人一时的身体状况,而是全民族、全生命周期的身心健康。传播大健康理念、创新大健康技术、发展大健康产业、完善大健康服务,最终形成大健康数据,开辟健康医疗行业的新蓝海。在传播与服务的同?#20445;?#21033;用“无锡观察”等数据平台,对不同行业、不同群体、不同年龄段群众,不同的服务需求、健康水平、发展趋?#24179;?#34892;定量描述和判断分析,就有可能生成一张无锡区域人群健康数据地图,为“健康无锡”乃至“健康中国”建设提供数据支持。

运用“互联网+?#20445;?#21152;快媒体融合步伐

《城市党报研究》杂志社?#32440;?#27905;

  习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习上提出的媒体融合战?#38405;?#26631;和作出的一系列部署,都是基于当代信息技术革命带来的新情况、新问题,而对于这些问题的解决,他一再?#24247;?#35201;运用信息革命成果,把握互联网发?#26500;?#24459;,运用互联网思维,“充分运用新技术新应用创新媒体传播方?#20581;薄?#20182;依据互联网思维作出的“‘+互联网’,而不是‘互联网+’,没有实现融合”的判断,对于我们确立正确的媒体融合方法论具有重要指导意义。

  对照中央的部署和习近平总书记的系?#26032;?#36848;,我们发现,当前的媒体融合实践尽管已经取得了一定的成效和明显的进展,但也必须看到,主流媒体做得比较多的,其实是“+互联网”——即在原有的媒体技术基础上,以原有的生产平台、生产关系、生产方式进?#24515;?#23481;生产和分发,这种做法中最大的进步就是把内容数字化,变成互联网上可以传播的格?#20581;?#20294;是在这个过程中所建构的内容生产关系,并没有?#35270;?#20114;联网的发展,没有进行根本性改革。从这个意义上讲,目前的融合仍然是比较浅层次的,党中央和习近平总书记对于主流媒体通过媒体融合发展来占领网络舆论阵地,掌握网络传播主导权的战略部署还没能得到充分实现。之所以会出现这些问题,有一个很重要的原因,就是部分主流媒体没有看到信息技术进步带来的革命性变革,没有认真学习掌握互联网发展的规律,没有把如何运用互联网思维?#24179;?#23186;体融合作为关键的、核心的问题去解决,实践探索与理论自觉都不到位。由此可见,习近平总书记提出要通过“互联网+”来实现融合,直指问题关键,是?#27973;?#37325;要的指导思想。

  此外,造成媒体融合发展难以深化的原因,就是部分传统媒体人员往往从所在媒体机构自身短期利益出发,不能够从长远大局出发来认识媒体融?#31995;?#32039;迫性,不敢也不肯离开传统媒体的“舒?#26159;保?#19981;敢面对互联网带来的挑战,也缺乏应对互联网带来的挑战的能力。

  习近平总书记对“全媒体时代”的分析,以及提出媒体融?#31995;?#21069;要处理好?#20843;?#22823;关系?#20445;?#25235;住了媒体深度融合发展的主要矛盾和关键?#26041;冢?#26159;给媒体融?#31995;?#23454;践者和研究者提出的重大课题。无锡日报报业集团作为中国报业协会党报分会会长单位,肩头重担,沉于过往。作为中国报业协会党报分会的会刊,《城市党报研究》杂志选择在报业转型的关键时?#35848;?#21002;,就是因为我们相信,再大的风浪也有扬帆远航的勇者,而党报人就是这样的勇者!我?#20146;?#35775;多位党报掌门人,通过对他们的深度访谈,展现城市党报领军者的成功实践及其背后的深入思考;我?#21069;?#29256;面?#21344;?#30041;给实践一线,让党报人的心血之作得到更多的共鸣、理解和点赞;我们直面城市党报发展的难点和痛点,提出真问题,集思广益,寻求解决问题的实方案;做好党报人的专业信息助手,是我们的自我定位和期许。如今,杂志已成为《中国学术期刊网络出版总库》的收录期刊,以及《中国学术期刊综合评价数据库》的来源期刊。我们将进一步联结各类资源,努力联合全国城市党报同行之力,秉持媒体融合扩大主流舆论阵地的初心,加速建设资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

办好县区融媒体中心要深耕基层

无锡日报报业集团滨湖全媒体部许滨

  习近平总书记指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有?#30475;?#24433;响力、竞争力的新型主流媒体。

  无锡日报报业集团推动县区融媒体中心建设,赋予县区融媒体中心“主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽”的职责功能,是集团在互联网思维和用户思维下,重新建构一个融合媒体产业的生态系统的关键举措,是实践读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里的关键举措。

  办好县区融媒体中心,要坚守新闻思维。新闻思维,内容能力,是报业集团最具优势的竞争力,在移动优先的时代,这种思维、这种能力需要更进一步强化,要更切合移动优先的要求。这要求我们更进一步地深入基层、深耕基层,增强脚力、眼力、脑力、笔力,采?#30784;?#25293;摄、制作出具有?#30475;?#20256;播力和影响力的全媒体优秀作品,讲好基层?#36866;隆?#32780;能否多出这样有影响力和传播力的全媒体新闻作品,是检验县区融媒体中心是否深耕基层的关键指标。我们要突破传统报人的内容定位和惯性思维,不仅要写出优秀的纸?#39318;?#21697;,还要探索制作优秀的视频、音频等多种传播形式的全媒体作品,让内容的传播更为多元立体,让用户的体验更为丰富。

  办好县区融媒体中心,要注入技术思维。媒体融合离不开先进技术的支撑,技术跟内容一样,是媒体融?#31995;?#20851;键支撑。媒体融合,技术驱动是必需。作为报人,我们要有技术思维,主动了解、学习、研究数据抓取、移动直播、5G、算法、人工智能等先进技术。不仅要了解当下的技术,还要了解和关注技术的未来发展趋势,只有如此,我们才能更好地把技术和内容相融,才能更为?#26082;?#22320;?#19994;?#21463;众需求,提升内容采写和制作的质量和精准度,提升内容的生产效率和传播效率,更好地为受众接受,更好地为受众服务。

  办好县区融媒体中心,要强化平台思维。在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的时代,面对海?#24247;?#20449;息传播,已不能单靠媒体一?#19968;?#26500;的单打?#34013;罰?#23186;体机构必须要强化平台意识,构建自己的集内容、服务、技术等要素于一体的平台,实现与区域资源的深度相融,更大?#27573;А?#26356;深程?#21462;?#26356;为便捷地让用户融入这个平台,用平台将区域内的政府部门、街道社区、企事业单位及社会公众有机联接起来,真正成为一个区域的综合?#33108;?#24179;台,让用户在这个平台上不仅能知晓信息,还能办成事情,满足用户的多种需求。

  

无锡日报报业集团?#20581;?#32593;、端等多种手段联动,对无锡经济开发区挂?#24179;?#34892;全方位报道。

以互联网思维?#24179;?#26032;闻产品供给侧结构性改革

无锡日报报业集团太湖新城全媒体部高美梅

  “互联网+”时代,掌握舆论场主动权和主导权,这是主流媒体必须承担好的职责使命。如何更好地做到这一点?优质的内容生产是“王道”。内容、渠道是传播的两翼,缺一不可。实现媒体融合发展,既要?#35270;?#23186;体而变、以先进技术为支撑,又要以互联网思维加快?#24179;?#26032;闻产品供给侧结构性改革,只有技术与内容互为支撑、相互融合,才能真正构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

  当前,大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术,已深刻地改变了媒体环?#22330;?#37325;塑着信息的生成与传播。随之而来的是,新兴媒体影响力越来越大。不过,在信息爆炸的表象下,仍然存在着对原创的优质内容的强烈需求,内容价值的回归正进入一个新的阶段。

  传统媒体与新媒体的关系,并不是简单的此消彼长式的线性发?#26500;?#31995;,而是在竞争中共存、融合、互补。传统媒体要实现融合发展,不仅要有勇气有魄力争当先行者,以“互联网+”的媒体融合新方向,构架媒体融合生态圈,实时打通客户端与传统纸媒、网站、微博、微信之间的联系,进行多介质融合;还要积极发挥既有优势,坚持“移动优?#21462;保?#31215;极生产适合移动传播的新闻产品,打通传统纸媒和新兴媒体两个舆论场。

  如何?#24179;?#26032;闻产品供给侧结构性改革?就是要主动?#35270;?#31227;动化、多样化、个性化的传播趋势,将互联网基因移植到内容的生产和传播中,通过新技术的应用,全面提升新闻信息的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力和多元传播能力,淘汰新闻采编中“低小散”的落后产能,生产出满足移动终端用户信息获取和社会交往需求的内容。今年初无锡经济开发区正式揭牌,就是一次很好的“练兵”。当天,无锡日报报业集团打出了一套融媒体报道“组合拳?#20445;?#36890;过提前策划、生产,一早推送微信《无锡“未来之城”今日揭牌》,全面介绍无锡经济开发区的区位、成立目标、发展定位等基本情况,做好成立经开区的解读工作,点击量一下子“爆棚?#20445;?#20202;式中,通过直播、现场短视频等新技术新手段,及时向受众传递现场情况;当天下午,按照“移动优?#21462;?#30340;理念,新媒体再次跟进,向外界权威发布?#24418;姓?#24220;声音,体现了一?#20301;?#21160;、多元生成传播的能力和水平,获得了很好的社会反响(如图所示)。

  形式创新、技术创新是手段,内容创新才是根本。面对舆论格局深刻变化,传统媒体要发挥优势,通过强化用户意识,注重内容创新,打造内容精品,让正面宣传不仅有意义、还有意思,才能不?#31995;?#25552;高正面宣传的到达率、阅读率、点赞率,进而增强主流媒体的黏性和吸引力。

[责任编辑:少康]
网友评论
评论 0
请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000?#22336;?#27599;个汉字相当于两个?#22336;?/span>
?#27973;疲?input name="nickname" size="20" maxlength="20" style="width:120px" class="input_text" type="text" placeholder="您的?#27973;? /> 验证码:获取验证码

新闻日历

更多

网罗天下

神秘的诱惑送彩金