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办好文化展会,关键要让人有获得感

2019-06-10 14:14:00来源:无锡日报
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  近日,为期4天的?#26412;?#25991;博会落下帷幕。作为中国文化输出的“桥头堡?#20445;本?#25991;博会围绕文化高质量发展这一主题,以文化为纽带,搭建?#25945;?#28608;活文化产业,5场论坛吸引1800多名业界专业人?#24247;?#20250;参加,6万多观众到主会场参观,1万多观众参与?#20581;?#36208;进文博会看?#26412;?#31995;列活动,深入到大?#20013;?#24055;的博物馆、文创园区,发现文化之美。通过展会让展商、观众在展会上收获满满,也达到了主办方预期的效果,这是文化产业与会展经济融合发展的生动案例,为无锡文化展会的举办提供了经验和借鉴。

  文化展会是文化产业发展的重要载体,目的不仅是如何办好文化会展,更重要的是通过文化展会?#25945;?#30495;正推动文化产业发展。因此,要始终坚定好专业化的办展定位,从“办庙会”“办集市”的办展理念解放出来,从传统的手工艺交易展会等同质化竞争中脱离出来,把文化展会作为产业的风向标、政策的发布会、文化的展示窗,实现主办方推动城市产业发展的诉求,收获展会硕果。

  内容是展会的灵魂,观众是展会的核心。坚持专业化定位,提升专业观众的获得感?#32469;?#37325;要。今年的深圳文博会突出科技导向,展览展示博物馆“5G+VR”示范应用项目等,实现科?#21152;?#25991;博资源的精准对接。?#26412;?#25991;博会打好数字文化产业牌,把快手、爱奇艺等企业邀请到展会上来,邀请制片人、导演到会场,实现拍摄人才和优质文旅资源的精准对接。无锡不妨学习借鉴一线城市文化展会的先进经验,深入研究我市的产业特色,整合有限文化资源,在具有行业影响力、产业牵引力的龙头企业招展上下更大功夫,在重点领域产业链上下游企业招展上下更大功夫,让专业观众“看得到风向、看得到门道、达得成交易?#20445;?#22312;展会上实现斩获,不断增强展会的吸引力。

  文化展会同样要着力提升对普通观众的吸引力。展会的影响力在于观众规模大小,在当前人人手持“麦克风”的时代,一条朋友圈信息?#37096;?#33021;成为传播的“爆点?#20445;?#35201;精心设计制造热点,如?#26412;?#25991;博会今年就别出心裁地设立了“公园的礼物”展区,集合了颐和园百鸟朝凤?#39318;?#31995;列的网红产品,打造?#26412;?#20844;园的特色IP,成为了现场的热点,吸引观众纷纷驻足。要精心组织创造流量。海淀区在?#26412;?#25991;博会上邀请知名电竞俱乐部RNG和11支海淀高校战队进行了6场表演赛,吸引大批的“90后”“00后”不远千里,专程观看,真正发挥了展会的海绵效应。因此展会要在创意设计、体验方式上下更大功夫,通过特色活动、有影响力的主播、人物,沉浸?#20581;?#20114;动式的体验,提升展会的趣味?#38498;?#26102;?#34892;裕?#25226;文化展会变成一场市民的?#25991;?#21326;,让更多的市民参与进来,实现展会的全年龄段覆盖。

  展会需要有参展商作支撑,参展商通过参展“有交易”了,才会?#20013;?#26469;参展,不断把更好的产品带到展会,会促进展会走上良性发展道路。展览展示方式是否抓人眼球,在?#19968;?#28176;欲迷人眼的展会现场,对于达成交易尤为重要。对于展会组织方而言,可指导本土文化企业研究细化展现方式,“一企一策?#20445;?#22312;展馆设计、特色提炼上下功夫,力争文化元素上“特而浓?#20445;?#20225;业展陈上“精而美?#20445;?#35753;专业观众看得到门道,普通观众看得见热闹,把展会的人气转化为实实在在的成效。同时还要组织专业的对接,发挥展会的资源链接功能,让展商有收获。

  (赖聪聆 无锡市文化广电和旅游局)

[责任编辑:少康]
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